Роль упаковки товара в маркетинге

Проведенные исследования говорят, что потребитель принимает решение о покупке определенного товара за 7 секунд. За это время он успевает оценить только внешний вид продукта, а конкретно упаковку. Маркетологи отлично знают, что большинство покупок делаются на основе визуальной привлекательности. Из-за этого изготовление упаковки для товаров и продуктов является довольно развитой отраслью, которая предлагает обширный ассортимент материалов.

Значение упаковки в продажах

Специалисты отлично понимают, что покупатели в первую очередь ориентируются на вид упаковки, которая указывает на качество содержимого. Разорванные, помятые или загрязненные пакеты точно никто не купит. Соответственно, защитная оболочка должна быть прочной и презентабельной.

По сути, упаковка – это один из наиболее действенных маркетинговых инструментов, которым нужно уметь грамотно пользоваться. При этом сама обвертка выполняет следующие функции:

Отлично защищает продукты от порчи, испарения и отрицательных воздействий окружающей среды во время хранения и транспортировки.
Поверхностное покрытие должно иметь презентабельный вид, быть удобным и практичным.
На этикетке можно отыскать информацию о бренде, продукте, изготовителе, ингредиентах и сроках пригодности.
На рынке каждый производитель желает выделиться среди огромного количества предложений. Упаковка является лучшим инструментом для этого.
Розничные торговцы, оптовики и транспортные компании требуют, чтобы защитные оболочки были компактные удобные и прочные. Это существенно упрощает переноску и складирование.
Конечно же, упаковка должна быть яркой и запоминающейся, что позволит вызвать ассоциацию с определенным брендом.
В последнее время потребители все чаще акцентируют внимание на экологичности не только продуктов, но и самой обертки.

Это основные назначения упаковки всех товарных групп. Важно понимать, что каждый производитель заказывает тару для своей продукции на индивидуальной основе. За каждой этикеткой стоит глубокая работа дизайнеров и маркетологов.

Интересный факт! Исследования показали, что если рядом на полке поставить идентичные товары в полимерной упаковке и натуральной, то потребитель возьмет последнюю. С каждым годом тема безопасности становится все актуальнее. Картонные коробки, бумажные пакеты являются наиболее популярными вариантами тары.

Какой должна быть продающая упаковка?

Яркая коробка или пакет на подсознательном уровне формирует у потребителя положительное восприятие содержимого. Данный факт не только стимулирует покупку, но и существенно сокращает процесс возвратов. Сделать упаковку действительно запоминающейся и повысить прибыль компании, можно благодаря следующим советам:

Дизайн. Это один из ключевых показателей. Желательно, чтобы цвета и принты были уникальными и не ассоциировались с другими производителями. Для этого требуется разработка оригинальной графики, форм и шрифтов.
Достоинства. На этикетке должны быть ярко заметны главные преимущества или возможности товара. Важно отметить особенности, пользу и состав.
Эмоция. Важно, чтобы внешний вид товара вызывал у потребителя положительную эмоцию. Этого можно добиться благодаря нанесению различных креативных изображений.
Аудитория. При создании дизайна нужно ориентироваться на основную группу потребителей: дети, женщины, мужчины, старшее поколение. Это позволит определить главные приоритеты для каждой категории.
Удобство. Упаковка должна быть удобной и практичной в использовании. Наличие системы удобного открывания предоставит возможность последующего хранения продуктов.
Материалы. Главное требование – прочность, тара должна, выдерживать нагрузки при транспортировке, защищать содержимое и сохранять презентабельный вид. При этом стоимость такой обертки не должна превышать цену за сам товар.