История мужской красоты

Как показывает история, были времена, когда мужчины оказывали своей внешности куда больше внимания, чем в наши дни. Мужская красота эпохи фараонов поистине требовала жертв: день начинался с омовения благовониями, эксфолиации, притираний. И обязательный макияж — подведенные сурьмой глаза, которая, по мнению египтян, обладала целебными свойствами и была способна защитить глаза от воспаления из-за яркого солнца и песка.

Греки и римляне возвели уход за телом в культ. Последние изобрели знаменитые римские термы — прототипы современных SPA-салонов. В них мужчины проводили много часов. Купальщика умащали и посыпали песком, потом посетитель предавался физическим упражнениям, принимал паровую ванну и подвергался процедуре обработки кожи скребницей. Оставим Средние века — мужчины были заняты другими проблемами: строили старую Европу, ходили в крестовые походы, жгли костры инквизиции, затевали столетние войны. Какая уж там внешность!!!

В эпоху Возрождения мужчины не пренебрегали ни водными процедурами, ни белилами, ни румянами. В эпоху барокко «заносит» и мужчин, и женщин. Они часами пудрят лицо и безумные парики, клеят мушки на прыщики. В середине XVIII века возвращается естественность.

Однако герой Нового времени все же следит за тем, как выглядит то, что выглядывает из-под одежды. В конце XIX века к цирюльнику регулярно наведывается, безусловно, каждый мужчина. Появляются первые модные журналы для господ, в них вовсю рекламируется мужская парикмахерская, бриолин, косметические кремы, мази от выпадения волос, лосьоны после бритья. А уж без укладки ни один уважающий себя джентльмен (сударь, денди, мистер) не выйдет на публику: сеточка на ночь — утром волосы идеально гладкие. XX век. Мужчина безукоризненно одет и причесан, однако посещение салона красоты и использование косметических средств — прерогатива женщин. Ходить в солярий и делать массаж рук — зазорно.

В 80-е годы появляется новый мужской типаж — яппи. Яппи не мыслит своей жизни без косметических товаров. Если он не будет ухоженным, проиграет схватку за место у работодателя, провалит сделку с клиентом. Так на полочках в ванной у мужчин появились дезодоранты и кремы. Современные имиджмейкеры диктуют мужскому сознанию, что ухоженные кожа лица и тела, ногти и все остальное — это норма, и за этим стоит обращаться к профессионалам в салон красоты.

Начало третьего тысячелетия сразу подтвердило: в моде genderbending — смешение мужского и женского. Наконец-то сильный пол осознал, что не принижает свою мужественность, научившись от женщины регулярно наводить лоск. В России только в последние 2—3 года наши мужчины, жители мегаполисов, стали активными потребителями салонных услуг. Эта тенденция набирает обороты, и на сегодняшний день мужчины составляют 30 % аудитории индустрии красоты.